«Content is King»! Über diesen Ausspruch sind Sie bestimmt auch schon gestolpert. Im Detail ist damit die Strategie des Content Marketing gemeint. Mit ihr liefert man Kunden auf Online-Kanälen speziellen Mehrwert und bindet sie so an die eigene Marke.
Beim Content Marketing geht es natürlich auch darum, Kunden zu gewinnen und zu halten. Anders als bei klassischer Werbung ist es aber nicht das Ziel, sie zum sofortigen Kauf von Produkten oder Dienstleistungen zu bewegen. Content Marketing geht einen anderen Weg. Und zwar, indem die anvisierten Zielgruppen hierbei indirekt durch nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder Unterhaltung auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam gemacht werden.
Wieso Content und nicht Werbung?
Werbung überflutet uns Tag für Tag. Sie ist jederzeit als solche erkennbar – und nervt mittlerweile sehr oft und sehr stark.
Damit wird ihre Wirkungskraft massiv geschwächt. Thomas Mickeleit, Director of Communications und Mitglied der Geschäftsleitung bei Microsoft Deutschland, formuliert es gnadenlos so: «Es heisst, es sei 475 Mal wahrscheinlicher, einen Flugzeugabsturz zu überleben, als auf eine Bannerwerbung zu klicken».
Um das Problem in den Griff zu bekommen, empfiehlt sich folglich ein Strategiewechsel: Profilieren und demonstrieren Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen durch informativen und spannenden Content regelmässig auf Ihren Online-Kanälen. Sie pflegen so Ihr Image. Gleichzeitig erreichen Sie durch Aktualität auf Ihren Online-Kanälen zwei Dinge: Ihre Zielgruppen schätzen Sie als informatives und hilfreiches Gegenüber. Und Google dankt es Ihnen. Denn Google gewichtet regelmässig neue Inhalte als relevant und rankt jene Seiten demensprechend im Suchergebnis besser.
Anwenden lassen sich Content-Marketing-Inhalte besonders gut auf Social-Media-Plattformen wie Blogs, Twitter, Facebook oder Google+. Websites von Unternehmen oder Newsletter sind weitere Plattformen.
Fragen Sie uns. Bei der Konzeptionierung und Realisierung Ihrer Content-Marketing-Strategie unterstützen wir Sie gerne.
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