Dorothee Haarer hat den Master of Arts in Germanistik und Kunstgeschichte an den Universitäten Freiburg Breisgau und Florenz abgeschlossen. Danach folgte eine Zusatz-Ausbildung zur PR-Beraterin am Deutschen Institut für Public Relations. Bei Kernbrand war sie verantwortlich für Texte und Konzepte für On- und Offline-Medien. Heute engagiert sie sich vermehrt für die Kunst-Szene.
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Storytelling im Unternehmen
Das Geschichten-Erzählen ist so alt wie die Menschheit. Ob gross oder klein: Menschen lieben Geschichten. Kein Wunder also, dass das...
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Glücklich kauft es sich leichter
Wer glücklich ist, ist besser drauf. Und wer besser drauf ist, kauft lieber ein. Glücklich werden kann man schon durch...
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Buchtipp: So führen Sie Ihr Produkt zum Erfolg
Wollen Sie sich gerne einmal schockieren lassen? Dann lesen Sie getrost diese Erkenntnis einer Marktanalyse, die man vor Kurzem in...
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Marken-Talk mit Remo Bienz von fortimo
Angefangen haben die Fortimo-Gründer Philipp Bienz und Remo Bienz als klassisches Architekturbüro mit einer Handvoll Mitarbeitenden. Heute sind die beiden...
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Verbale Verführung
Wo würden Sie jetzt lieber hineinbeissen: in das «belegte Brot mit Schinken und Käse» – oder in das «ofenfrische Fitness-Sandwich...
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Oben kauft man lieber – Die richtige Verkaufsstrategie
Menschen streben nach Höherem. Studien mit Besuchern von Einkaufszentren zeigen: Wer zum Beispiel eine Treppe heraufstieg, bevor er um eine...
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Die richtige Farbe für Ihre Marke
Welche Farben haben Ihr Logo, Ihre Briefschaften und Ihre Website? Haben Sie Ihre Firmenfarben aus einem Bauchgefühl heraus gewählt –...
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Content Marketing dient Kunden und verbessert Rankings
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Ein Land namens Facebook
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Optische Täuschung
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Buchtipp: Ein Reiseführer ins «Land der Social Media»
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Die Typografie als Bestandteil der optischen Marke
Die Schrift ist ein wichtiger Teil eines jeden Markenauftritts. Denn sie dient dazu, einem Auftritt – etwa in Form einer...
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Online Marketing
So geht Facebook analog
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Immer der Nase nach – Marken und der dritte Sinn
Gerüche sind tief in unserem Inneren «programmiert». Es ist deswegen kaum erstaunlich, dass wir unserer Nase bei Kaufentscheiden folgen. Wie...
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Auf dem Weg zur «grünen» Marke
Umweltfreundlich. Biologisch abbaubar. Energie sparend. Recylierbar. Regional. Nachhaltig. Kein Wunder, dass bei den stets neuen Schreckensmeldungen der Umweltbehörden Umwelt zum...
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Lesbare Schriften sind sympathisch
Müssen auch Sie in schriftlicher Form mit Ihren Zielgruppen kommunizieren? Zum Beispiel, weil sie diesen Gebrauchsanweisungen zur Verfügung stellen müssen...
Kommunikation | Marke
Im Interview mit Damaris Lienhard
Differenzierung ist DAS grosse Schlagwort für erfolgreiche Markenführung. Denn ohne sie gibt es keine Abgrenzung zum Wettbewerb, keine Eigenständigkeit, keine...
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What the Brand
Marken, die es bis in das Unterbewusstsein der Verbraucher geschafft haben, werden selbst dann problemlos erkannt, wenn sie nur bruchstückhaft...
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Das Blog – Ihr einzigartiges Dialoginstrument
Blogs existieren seit rund 15 Jahren. Im Jahr 2006 gab es davon um die 36. Mio. 2014 lag deren Zahl...
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Markus Ruiz im Interview über starke Marken
«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...
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Nomen est omen – Der Weg zum Firmennamen
Der Name eines Unternehmens ist die in Worte gefasste Unternehmensstrategie. Umso wichtiger ist es daher gerade bei der Neugründung von...
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Marc T. Tümmers im Interview über starke Marken
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Peter Hinder im Interview über starke Marken
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Fluid Branding
Immer mehr Markenmacher, vom Unternehmenschef über den Marketingverantwortlichen bis hin zum Kreativen in der Agentur, sind sich jedoch im Klaren,...
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Die Macht der Horde
Publizieren, kommentieren und liken: Social Media Marketing (kurz SMM) hat sich innerhalb kurzer Zeit als wichtiges Kommunikationsmittel etabliert. Doch was...