Dorothee Haarer hat den Master of Arts in Germanistik und Kunstgeschichte an den Universitäten Freiburg Breisgau und Florenz abgeschlossen. Danach folgte eine Zusatz-Ausbildung zur PR-Beraterin am Deutschen Institut für Public Relations. Bei Kernbrand war sie verantwortlich für Texte und Konzepte für On- und Offline-Medien. Heute engagiert sie sich vermehrt für die Kunst-Szene.

Kommunikation

Storytelling im Unternehmen

Das Geschichten-Erzählen ist so alt wie die Menschheit. Ob gross oder klein: Menschen lieben Geschichten. Kein Wunder also, dass das...

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21.09.2015 | 2 min Lesezeit |
Marke

Glücklich kauft es sich leichter

Wer glücklich ist, ist besser drauf. Und wer besser drauf ist, kauft lieber ein. Glücklich werden kann man schon durch...

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20.08.2015 | 2 min Lesezeit |
Marke

Buchtipp: So führen Sie Ihr Produkt zum Erfolg

Wollen Sie sich gerne einmal schockieren lassen? Dann lesen Sie getrost diese Erkenntnis einer Marktanalyse, die man vor Kurzem in...

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13.08.2015 | 4 min Lesezeit |
Marke

Marken-Talk mit Remo Bienz von fortimo

Angefangen haben die Fortimo-Gründer Philipp Bienz und Remo Bienz als klassisches Architekturbüro mit einer Handvoll Mitarbeitenden. Heute sind die beiden...

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07.08.2015 | 3 min Lesezeit |
Kommunikation | Marke

Verbale Verführung

Wo würden Sie jetzt lieber hineinbeissen: in das «belegte Brot mit Schinken und Käse» – oder in das «ofenfrische Fitness-Sandwich...

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16.07.2015 | 2 min Lesezeit |
Marke

Oben kauft man lieber – Die richtige Verkaufsstrategie

Menschen streben nach Höherem. Studien mit Besuchern von Einkaufszentren zeigen: Wer zum Beispiel eine Treppe heraufstieg, bevor er um eine...

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15.07.2015 | 2 min Lesezeit |
Design | Marke

Die richtige Farbe für Ihre Marke

Welche Farben haben Ihr Logo, Ihre Briefschaften und Ihre Website? Haben Sie Ihre Firmenfarben aus einem Bauchgefühl heraus gewählt –...

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09.07.2015 | 2 min Lesezeit |
Kommunikation

Content Marketing dient Kunden und verbessert Rankings

«Content is King»! Über diesen Ausspruch sind Sie bestimmt auch schon gestolpert. Im Detail ist damit die Strategie des Content...

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02.07.2015 | 2 min Lesezeit |
Online Marketing

Ein Land namens Facebook

Wenn Facebook eine Stadt wäre, hätte diese rund 40 mal mehr Einwohner als Shanghai- und Shanghai hat immerhin an die...

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25.06.2015 | 2 min Lesezeit |
Web

Webbasierte Multimedia-Tools

Neue Präsentationssoftwares und Diagramm-Plugins geben Unternehmen völlig neue Möglichkeiten bei Präsentationen und Diagrammen. Lernen Sie Prezi und draw.io kennen.

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18.06.2015 | 2 min Lesezeit |
Design

Optische Täuschung

Bei der visuellen Präsentation einer Marke geht es neben strategischen Aspekten auch stark um ihre visuelle Darstellung. Was soll sie...

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10.06.2015 | 2 min Lesezeit |
Online Marketing

Buchtipp: Ein Reiseführer ins «Land der Social Media»

Bücher zum Thema Social Media gibt es wie Flöhe auf einem Pudel. Aber oft halten diese leider nicht, was sie...

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03.06.2015 | 2 min Lesezeit |
Design

Die Typografie als Bestandteil der optischen Marke

Die Schrift ist ein wichtiger Teil eines jeden Markenauftritts. Denn sie dient dazu, einem Auftritt – etwa in Form einer...

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22.05.2015 | 2 min Lesezeit |
Multimedia

Multimedial erzählen mit Pageflow

Pageflow vereint Video, Audio, Bild und Text zu einem multimedialen Ganzen und funktioniert wie ein «Mini-CMS». Es ist speziell dafür...

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12.05.2015 | 2 min Lesezeit |
Online Marketing

So geht Facebook analog

Als Kontaktkanal ist Facebook ein unschlagbares Tool. Kunden, Freunde und ein Viertel der Menschheit erreicht man so persönlich und in...

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06.05.2015 | 1 min Lesezeit |
Marke

Immer der Nase nach – Marken und der dritte Sinn

Gerüche sind tief in unserem Inneren «programmiert». Es ist deswegen kaum erstaunlich, dass wir unserer Nase bei Kaufentscheiden folgen. Wie...

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30.04.2015 | 2 min Lesezeit |
Marke

Auf dem Weg zur «grünen» Marke

Umweltfreundlich. Biologisch abbaubar. Energie sparend. Recylierbar. Regional. Nachhaltig. Kein Wunder, dass bei den stets neuen Schreckensmeldungen der Umweltbehörden Umwelt zum...

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21.04.2015 | 5 min Lesezeit |
Design

Lesbare Schriften sind sympathisch

Müssen auch Sie in schriftlicher Form mit Ihren Zielgruppen kommunizieren? Zum Beispiel, weil sie diesen Gebrauchsanweisungen zur Verfügung stellen müssen...

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16.04.2015 | 2 min Lesezeit |
Kommunikation | Marke

Im Interview mit Damaris Lienhard

Differenzierung ist DAS grosse Schlagwort für erfolgreiche Markenführung. Denn ohne sie gibt es keine Abgrenzung zum Wettbewerb, keine Eigenständigkeit, keine...

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01.04.2015 | 7 min Lesezeit |
Marke

What the Brand

Marken, die es bis in das Unterbewusstsein der Verbraucher geschafft haben, werden selbst dann problemlos erkannt, wenn sie nur bruchstückhaft...

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31.03.2015 | 1 min Lesezeit |
Kommunikation | Online Marketing

Das Blog – Ihr einzigartiges Dialoginstrument

Blogs existieren seit rund 15 Jahren. Im Jahr 2006 gab es davon um die 36. Mio. 2014 lag deren Zahl...

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18.03.2015 | 2 min Lesezeit |
Marke

Markus Ruiz im Interview über starke Marken

«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...

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17.03.2015 | 6 min Lesezeit |
Marke

Nomen est omen – Der Weg zum Firmennamen

Der Name eines Unternehmens ist die in Worte gefasste Unternehmensstrategie. Umso wichtiger ist es daher gerade bei der Neugründung von...

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13.03.2015 | 3 min Lesezeit |
Marke

Marc T. Tümmers im Interview über starke Marken

«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...

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13.03.2015 | 5 min Lesezeit |
Marke

Peter Hinder im Interview über starke Marken

«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...

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12.03.2015 | 5 min Lesezeit |
Design | Marke

Fluid Branding

Immer mehr Markenmacher, vom Unternehmenschef über den Marketingverantwortlichen bis hin zum Kreativen in der Agentur, sind sich jedoch im Klaren,...

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12.03.2015 | 3 min Lesezeit |
Kommunikation | Online Marketing | Web

Die Macht der Horde

Publizieren, kommentieren und liken: Social Media Marketing (kurz SMM) hat sich innerhalb kurzer Zeit als wichtiges Kommunikationsmittel etabliert. Doch was...

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06.03.2015 | 4 min Lesezeit |