Marke
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Über den Sinn und Unsinn von Brand Purpose
Vision und Mission gehören zu den meisten Unternehmen wie eine eigene Website und die MwSt-Nummer. Doch ist die klassische Vision-/Mission-Formel...
Kommunikation | Marke | Multimedia | Online Marketing | Web
Ein Tik(Tok) kreativer
Für die einen noch unbekanntes Terrain, für die anderen bereits fester Bestandteil im Marketing-Mix: TikTok wurde als «rising star» des...
Kommunikation | Marke | Multimedia | Online Marketing | Web
Wie Marken zu guten Marken werden
Die Ursprünge des Brandings reichen bis in die Antike zurück. Damals wurden Sklaven und später auch Verbrecher für ewig gebrandmarkt....
Kommunikation | Marke | Multimedia | Online Marketing | Web
Wird ihr Video das neue Bananenbrot?
Traditionelle, von langer Hand geplante Kampagnen sind in dieser unsteten Zeit zu behäbig, um mit der nötigen Flexibilität auf das...
Kommunikation | Marke | Online Marketing | Web
Post Corona – oder wie die Corona-Krise Marken verändern wird
Die Corona-Pandemie wirbelt derzeit den Alltag von Milliarden Menschen durcheinander. Eine für uns Marketingtreibende grundlegende Frage dabei ist: Wie werden...
Kommunikation | Marke | Multimedia | Online Marketing
Der «City Messenger» als Weltneuheit
«Der 'City Messenger' ist eine Weltneuheit», schrieb das Tagblatt Ende Oktober 2019, als das von der FHS St.Gallen, der Stadt...
Kommunikation | Marke
Audio Branding: Warum Klang ein idealer Markenbotschafter ist
Ph!L!pp Schweidler ist Musikproduzent und war lange Jahre auch als Bassplayer mit SEVEN unterwegs. Unterdessen ist er hauptsächlich Managing Partner...
Marke | Online Marketing
SGF’22 – Wenn Chöre singen, müssen auch Websites klingen
Vom 20. bis 28. Mai 2022 wird in Gossau das Schweizer Gesangsfestival SGF’22 stattfinden – ein Grossevent von nationaler und...
Design | Marke
Digitale Markenführung – Spagat zwischen Konsistenz und Kompatibilität
Die Konsistenz einer Marke war viele Jahre lang der bestimmende Faktor in der Markenführung und wurde lautstark in Stein, bzw....
Design | Marke | Web
Mit diesen 5 Trends wird Ihre Marke auch online zum Erlebnis
Schnellere Internetverbindungen, mobiles Web-Browsing und die stetige Weiterentwicklung von Technologien haben das Nutzerverhalten im Netz stark verändert. Das hat auch...
Marke
Was haben McDonald’s, Globi und Louis Vuitton gemeinsam?
McDonald’s, Globus, Louis Vuitton und viele andere grosse und kleine Marken setzen gezielt auf Illustrationen, um ihrem Brand Einzigartigkeit zu...
Marke
Erfolgreiches Branding für KMU und Familienunternehmen
In unserer Beratungstätigkeit stossen wir häufig auf das Vorurteil, dass KMU nicht die nötigen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenführung besitzen....
Marke
Was ist eigentlich Branding?
Branding bedeutet Markenbildung sowohl auf Unternehmensebene als auch nach aussen hin zu den Kunden. Für eine erfolgreiche Markenbildung müssen drei...
Kommunikation | Marke
Lassen Sie sich nicht täuschen
Ein bisschen Neuromarketing gefällig? Gerne stellen wir wieder einmal einen interessanten Fact aus dem Buch «Brain Fluence» vor. Diesmal geht...
Marke
Glücklich kauft es sich leichter
Wer glücklich ist, ist besser drauf. Und wer besser drauf ist, kauft lieber ein. Glücklich werden kann man schon durch...
Marke
Buchtipp: So führen Sie Ihr Produkt zum Erfolg
Wollen Sie sich gerne einmal schockieren lassen? Dann lesen Sie getrost diese Erkenntnis einer Marktanalyse, die man vor Kurzem in...
Marke
Marken-Talk mit Remo Bienz von fortimo
Angefangen haben die Fortimo-Gründer Philipp Bienz und Remo Bienz als klassisches Architekturbüro mit einer Handvoll Mitarbeitenden. Heute sind die beiden...
Kommunikation | Marke
Verbale Verführung
Wo würden Sie jetzt lieber hineinbeissen: in das «belegte Brot mit Schinken und Käse» – oder in das «ofenfrische Fitness-Sandwich...
Marke
Oben kauft man lieber – Die richtige Verkaufsstrategie
Menschen streben nach Höherem. Studien mit Besuchern von Einkaufszentren zeigen: Wer zum Beispiel eine Treppe heraufstieg, bevor er um eine...
Design | Marke
Die richtige Farbe für Ihre Marke
Welche Farben haben Ihr Logo, Ihre Briefschaften und Ihre Website? Haben Sie Ihre Firmenfarben aus einem Bauchgefühl heraus gewählt –...
Marke
Immer der Nase nach – Marken und der dritte Sinn
Gerüche sind tief in unserem Inneren «programmiert». Es ist deswegen kaum erstaunlich, dass wir unserer Nase bei Kaufentscheiden folgen. Wie...
Marke
Buchtipp – Markenpsychologie
Professor Dr. Gert Gutjahr bietet mit seinem Buch «Markenpsychologie» aufschlussreiche Einblicke in die Wirkungsmechanismen von Marken. Mit seiner Aussage «Die...
Marke
Auf dem Weg zur «grünen» Marke
Umweltfreundlich. Biologisch abbaubar. Energie sparend. Recylierbar. Regional. Nachhaltig. Kein Wunder, dass bei den stets neuen Schreckensmeldungen der Umweltbehörden Umwelt zum...
Kommunikation | Marke
Im Interview mit Damaris Lienhard
Differenzierung ist DAS grosse Schlagwort für erfolgreiche Markenführung. Denn ohne sie gibt es keine Abgrenzung zum Wettbewerb, keine Eigenständigkeit, keine...
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What the Brand
Marken, die es bis in das Unterbewusstsein der Verbraucher geschafft haben, werden selbst dann problemlos erkannt, wenn sie nur bruchstückhaft...
Marke
Markus Ruiz im Interview über starke Marken
«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...
Marke
Neuropsychologie und Markenführung – Teil 1
«Ich denke, also bin ich.» Aber beim Kaufen, das haben neuste neurologische Studien zutage gefördert, denkt der Mensch in den...
Marke
Nomen est omen – Der Weg zum Firmennamen
Der Name eines Unternehmens ist die in Worte gefasste Unternehmensstrategie. Umso wichtiger ist es daher gerade bei der Neugründung von...
Marke
Marc T. Tümmers im Interview über starke Marken
«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...
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Peter Hinder im Interview über starke Marken
«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...
Design | Marke
Fluid Branding
Immer mehr Markenmacher, vom Unternehmenschef über den Marketingverantwortlichen bis hin zum Kreativen in der Agentur, sind sich jedoch im Klaren,...