Vision und Mission gehören zu den meisten Unternehmen wie eine eigene Website und die MwSt-Nummer. Doch ist die klassische Vision-/Mission-Formel...
Für die einen noch unbekanntes Terrain, für die anderen bereits fester Bestandteil im Marketing-Mix: TikTok wurde als «rising star» des...
Die Ursprünge des Brandings reichen bis in die Antike zurück. Damals wurden Sklaven und später auch Verbrecher für ewig gebrandmarkt....
Traditionelle, von langer Hand geplante Kampagnen sind in dieser unsteten Zeit zu behäbig, um mit der nötigen Flexibilität auf das...
Die Corona-Pandemie wirbelt derzeit den Alltag von Milliarden Menschen durcheinander. Eine für uns Marketingtreibende grundlegende Frage dabei ist: Wie werden...
«Der 'City Messenger' ist eine Weltneuheit», schrieb das Tagblatt Ende Oktober 2019, als das von der FHS St.Gallen, der Stadt...
Ph!L!pp Schweidler ist Musikproduzent und war lange Jahre auch als Bassplayer mit SEVEN unterwegs. Unterdessen ist er hauptsächlich Managing Partner...
Vom 20. bis 28. Mai 2022 wird in Gossau das Schweizer Gesangsfestival SGF’22 stattfinden – ein Grossevent von nationaler und...
Die Konsistenz einer Marke war viele Jahre lang der bestimmende Faktor in der Markenführung und wurde lautstark in Stein, bzw....
Schnellere Internetverbindungen, mobiles Web-Browsing und die stetige Weiterentwicklung von Technologien haben das Nutzerverhalten im Netz stark verändert. Das hat auch...
McDonald’s, Globus, Louis Vuitton und viele andere grosse und kleine Marken setzen gezielt auf Illustrationen, um ihrem Brand Einzigartigkeit zu...
In unserer Beratungstätigkeit stossen wir häufig auf das Vorurteil, dass KMU nicht die nötigen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenführung besitzen....
Branding bedeutet Markenbildung sowohl auf Unternehmensebene als auch nach aussen hin zu den Kunden. Für eine erfolgreiche Markenbildung müssen drei...
Ein bisschen Neuromarketing gefällig? Gerne stellen wir wieder einmal einen interessanten Fact aus dem Buch «Brain Fluence» vor. Diesmal geht...
Wer glücklich ist, ist besser drauf. Und wer besser drauf ist, kauft lieber ein. Glücklich werden kann man schon durch...
Wollen Sie sich gerne einmal schockieren lassen? Dann lesen Sie getrost diese Erkenntnis einer Marktanalyse, die man vor Kurzem in...
Angefangen haben die Fortimo-Gründer Philipp Bienz und Remo Bienz als klassisches Architekturbüro mit einer Handvoll Mitarbeitenden. Heute sind die beiden...
Wo würden Sie jetzt lieber hineinbeissen: in das «belegte Brot mit Schinken und Käse» – oder in das «ofenfrische Fitness-Sandwich...
Menschen streben nach Höherem. Studien mit Besuchern von Einkaufszentren zeigen: Wer zum Beispiel eine Treppe heraufstieg, bevor er um eine...
Welche Farben haben Ihr Logo, Ihre Briefschaften und Ihre Website? Haben Sie Ihre Firmenfarben aus einem Bauchgefühl heraus gewählt –...
Gerüche sind tief in unserem Inneren «programmiert». Es ist deswegen kaum erstaunlich, dass wir unserer Nase bei Kaufentscheiden folgen. Wie...
Professor Dr. Gert Gutjahr bietet mit seinem Buch «Markenpsychologie» aufschlussreiche Einblicke in die Wirkungsmechanismen von Marken. Mit seiner Aussage «Die...
Umweltfreundlich. Biologisch abbaubar. Energie sparend. Recylierbar. Regional. Nachhaltig. Kein Wunder, dass bei den stets neuen Schreckensmeldungen der Umweltbehörden Umwelt zum...
Differenzierung ist DAS grosse Schlagwort für erfolgreiche Markenführung. Denn ohne sie gibt es keine Abgrenzung zum Wettbewerb, keine Eigenständigkeit, keine...
Marken, die es bis in das Unterbewusstsein der Verbraucher geschafft haben, werden selbst dann problemlos erkannt, wenn sie nur bruchstückhaft...
«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...
«Ich denke, also bin ich.» Aber beim Kaufen, das haben neuste neurologische Studien zutage gefördert, denkt der Mensch in den...
Der Name eines Unternehmens ist die in Worte gefasste Unternehmensstrategie. Umso wichtiger ist es daher gerade bei der Neugründung von...
«Die Macht der Marke»– ein immer wieder bemühter Begriff, in aller Munde und doch diffus. Denn worin besteht sie eigentlich,...
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Immer mehr Markenmacher, vom Unternehmenschef über den Marketingverantwortlichen bis hin zum Kreativen in der Agentur, sind sich jedoch im Klaren,...