Vom Baudienstleister bis hin zum Berater: Blogs bieten sich für praktisch jede Branche an. Welches Geschäftsziel dabei verfolgt wird, unterscheidet sich jedoch von Unternehmen zu Unternehmen. Mal stehen die Unternehmenswerte im Zentrum, mal soll Expertise gezeigt werden, mal möchte man Inhalt einem breiteren Publikum bekannt machen. Erfahren Sie von zwei Geschäftsführern aus erster Hand, welche Erfahrungen sie mit ihrem Unternehmensblog machen.
Expertise zeigen und Know-how teilen
«Seit rund einem halben Jahr setzen wir unseren Wertblog dafür ein, unser Wissen zum Thema Lean Management zu verbreiten. In Form von kurzen Fachartikeln und Praxistipps greifen wir konkrete Probleme und Lösungen rund um den Lean-Prozess auf. Wer sich für Lean interessiert, kann dort sein Know-how stetig erweitern. Wir haben bereits einige spannende Kommentare erhalten, was uns zeigt, dass der Blog für uns in die richtige Richtung geht und als Experten-Plattform rege genutzt wird. In Zukunft planen wir überdies die Einbindung von neuen Autoren. So werden wir beispielsweise unsere Kunden darum bitten, Ihre Erfahrungen aus der Praxis auf unserem Blog mitzuteilen.»
David Moser, Geschäftsführender Partner bei Wertfabrik
Unternehmenswerte nach aussen tragen
«Nachhaltigkeit ist bei uns ein wichtiges Thema und wir legen seit jeher grossen Wert auf umwelt- und verantwortungsbewusstes Handeln. Auf unserem Blog Nachhaltig-Natuerlich haben wir die Möglichkeit, eine breitere Öffentlichkeit auf unser Engagement aufmerksam zu machen und so unsere Werte nach aussen zu tragen. Nicht die Produkte, sondern die Leser stehen im Zentrum unseres Blogs. Diesen bieten wir unterhaltsame und nützliche Beiträge, zum Beispiel Tipps zum Papiersparen oder Infos über einen neuen Hybridbagger.»
Beat Jud, CEO von JMS
3 1/2 Tipps für mehr Leser
Egal, welches Ziel Sie mit Ihrem Blog verfolgen: Ohne Leser werden Sie dieses nicht erreichen. Folgende Tipps helfen Ihnen dabei, neue Leser zu gewinnen:
- Ein Link auf Ihrer Website führt interessierte Leser direkt auf Ihren Blog. Zu speziellen Anlässen darf der Link auch in Form eines Pop-Ups daherkommen.
- Damit interessierte Leser über die Google-Suche auf Ihre Blogartikel stossen, ist eine gründliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) nötig.
- Als besonders wertvolles Instrument hat sich der Newsletter bewährt. Mit einem personalisierten Versand können Sie unterschiedliche Anspruchsgruppen wie Kunden oder Partner gezielt anschreiben und auf die neusten und spannendsten Artikel auf Ihrem Blog aufmerksam machen. Der Newsletter eignet sich auch bestens, um mit Ihren Anspruchsgruppen in Kontakt zu bleiben und zwischendurch ein Produkt direkt zu bewerben.
Doch auch der schönste Newsletter und die professionellste Suchmaschinenoptimierung werden Ihre Wirkung verfehlen, wenn die Leser auf dem Blog nicht das anfinden, was sie erwarten: nämlich unterhaltsame Beiträge zu nützlichen und relevanten Themen. Es zahlt sich aus, in gute Texte zu investieren. Denn wenn die Leser von Ihren Beiträgen begeistert sind, werden sie Ihren Blog immer wieder besuchen, fleissig auf die Links im Newsletter klicken und die Artikel mit ihren Freunden teilen.